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宝马社会责任战略升级未来出行青年实践营启动

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软件介绍

  100年,对于一个人来说已是长寿,但对于一个品牌而言,只是又一个传承阶段的开始。今年是宝马品牌诞辰100周年,而百岁的宝马思考的第一个问题就是:下一个百年怎么走?未来出行会是什么样?对此,宝马的回应是:“The best way to predict the future is to shape it.”那么,是谁在创造未来?答案显而易见——是朝气蓬勃的青年,是早上八九点钟的太阳。

  正是在以上的背景下,才有了今天(9月19日)上午“BMW未来出行青年实践营”在北京的启动。

  今天上午,宝马宣布与中国人民对外友好协会合作发起为期三年的“BMW未来出行青年实践营”。这是宝马将企业社会责任策略向“战略性企业社会责任”升级后,发起的第一个全新项目。

  何谓企业社会责任的升级?随着社会的发展,“企业社会责任”的内涵和外延也在发展。对于汽车企业来说,在关注交通安全、关注环境保护之余,还通过捐款捐物回报社会,这些都是常见常用、也值得鼓励的方式,但这些还不够“汽车”。换句话说,这些方式是任何一家富有社会责任感的企业都能做到的事情,并不单单是汽车企业。如果能将企业社会责任做到独一无二,做到与企业自身能力紧密相连,那才叫“升级”。

  “‘BMW未来出行青年实践营’代表了宝马对企业社会责任的全新思考,是我们在企业社会责任领域的创新之举。我们将更加注重运用企业的影响力和核心优势,去承担企业社会责任,创造更大的社会价值。”宝马(中国)汽车贸易有限公司总裁刘智表示。

  是的,宝马拥有如此丰厚的造车经验、先进技术和社会资源,而青年们有着如此活跃的思想、满腔的热血和充满好奇的心,二者若能共享,则无异于“强强联合”。

  关于未来出行,宝马经过大量研究做出了相关预测,并指出电动化、智能互联和自动驾驶将是未来出行的三大特点。根据这三大特点,宝马也确定了将从一个汽车生产商向一家提供高档出行产品和服务的科技公司转型的战略思路。相对应的,也由此延伸出更为明确的“战略性企业社会责任”的发展方向,即充分利用宝马的核心能力履行企业社会责任,结合企业专长与资源推动社会变革,寻求社会问题的长期有效解决方案。

  今年“BMW未来出行青年实践营”的首个课题研究对象选定了北京的三里屯地区——这里有大使馆、酒吧街、购物中心、工人体育馆还要SOHO写字楼,这里是商务中心、文体中心和休闲中心,也是人口密集的居民区。正由于三里屯集多种功能于“一地”,所以导致这个区域的交通状况异常复杂。

  “实践营”活动将首先面向各大高校的交通、城市规划、汽车、设计等专业的高年级学生,以及相关领域35岁以下的青年工作者征集方案,集思广益规划三里屯地区未来的交通出行解决方案。年轻人们将以四人团队形式参与提案,入选的十支团队将参加为期五天的“实践营”,在来自城市规划、交通管理和汽车行业的多位导师带领下,通过实地考察、调研走访,运用汽车共享、智能交通、完整街道等前沿技术与理念,从出行方式与效率、出行环境与体验以及出行趋势与技术三个维度,深化方案与设计。最后,专家顾问组将对这些方案做出评审,宝马将对4个最佳方案的团队给与物质鼓励,第一名团队还将被邀请到德国进行为期一周的交流访问。

  值得一提的是,宝马认为,除了交通工具和服务, 未来城市出行还应包括城市规划、交通设施、社会管理等因素,只有综合考量, 才能解决城市发展遇到了的交通、环境、运行效率等各种挑战和问题。所以这些因素都被纳入“实践营”的方案中,并作为重要评判依据。

  除了这项在全新战略思路指导下的企业社会责任项目,其实,从今年起,宝马的众多企业社会责任项目都已在“战略性企业社会责任”升级的思路指导下进行了升级,比如今年“BMW中国文化之旅”实现了模式创新,而“BMW儿童安全训练营”也首次在固定地区建立体验馆,提升了项目的持续影响力。

  在中国,宝马的企业社会责任项目是汽车企业中最具标杆意义的,“BMW中国文化之旅”、“BMW儿童交通安全教育训练营”、“BMW童悦之家儿童关爱计划”……每一个项目都是坚持长久且形成良好社会效应的典范。以后,宝马的CSR将会再多一项令人称道的项目——“BMW未来出行青年实践营”。下面就来盘点一下宝马在华开展的这些企业社会责任项目以及成果。

  2005年启动,通过寓教于乐的创新模式,帮助4-9岁儿童学习交通安全知识、提高交通安全意识。12年间,覆盖63个城市,惠及全国39万儿童及家长,发放超过30万本《BMW小学生交通安全读本》。2016年,项目在活动形式、教育对象和传播内容等方面全面创新,训练营着重从培训家长开始,传播实用安全知识,比如如何正确使用安全座椅等。此外,宝马还在沈阳建立了国内第一个固定场所的BMW儿童交通安全体验馆,提供长期可持续的儿童安全教育。

  2007年启动,旨在保护和传承中国非物质文化遗产,积极向公众普及文化遗产保护知识,唤起公众对文化遗产保护的关注和自觉意识。10年间,探访六大文化生态保护实验区及250余项非物质文化遗产,累计行程近20,000公里;对90项非遗项目和研究课题进行了总计1,630万的资助。2016年全面创新,从资金资助模式转变为资源资助模式,携手清华美术学院联合发起成立“非遗保护创新基地”,帮助非遗传承人获得“活化非遗”的资源和渠道,促进非遗融入现代生活。

  2008年汶川地震后启动,旨在通过助学金帮助孩子们顺利进入大学,心灵的关爱和培养让他们不断成长。9年间,惠及16个省、近7,800人次贫困学生,提供近2,200万元的帮助。

  2010年玉树地震后启动。6年间进行了9 次探访,帮助了当地29,000名学生和牧民,总计价值754万元的援助物资。2013年开始,关爱行动延伸到当地的可持续发展上。宝马携手中国绿化基金会和山水自然保护中心,投入总计人民币300万元用于三江源的生态保护。

  2011年启动,这是首个宝马携手经销商共同打造的长期公益项目。通过宝马爱心基金的捐赠、BMW童悦之家以及定期的车主爱心活动为经济欠发达地区的孩子们提供学习成长中必要的硬件设备并送去爱心大家庭的精神关爱,旨在为这些孩子创造平等快乐的成长环境。截至目前,共有56个“BMW童悦之家”相继落成,覆盖全国28个省、自治区及直辖市,并使超过5万名儿童从中受益。

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